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　　2022年，机械轰鸣间，无菌冷灌拆智能高速出产线万瓶鸭屎喷鼻单丛茶，那曾是创始人谭琼眼中通往“世界茶里”的第二曲线。彼时的茶里，身披数亿融资，手握顶流代言，试图撬动保守巨头的货架。然而，贸易的脚本正在2024年发生了变化。疯狂的扩张最终演变成了一场价格昂扬的“失血”，银行抽贷、两亿欠薪传说风闻、创始人限高，像多米诺骨牌一样接连倒下。1月14日，茶里集团正在《广州茶里集团无限公司关于近期相关舆情的声明》（下称“《声明》”）中称，正在纾困政策支撑下，过去一年已完成绝大部门正在人员工欠薪的兑付工做；对于离人员工的欠薪问题，目前正分批次推进处理。现在，南沙工场的机械仍然正在动弹，但叙事已全然分歧：那条曾为野心而制的出产线，起头衔接起代工营业，试图为公司制血。高贵的“第二曲线年的炎天，茶里正处于创业史上的高光期。那一年，新消费赛道猛火烹油，6月，碧桂园创投加注及其他资方跟投的数亿元融资。此后，茶里曾持续获得天猫双11花卉茶类目发卖冠军，累计发卖量冲破10亿个茶包。正在本钱取成就单的双沉下，一个弘大的叙事正在南沙总部悄悄成型。该办理层总结了三大“误判”：起首是对合作惨烈程度的轻估，虽然看到了即吃茶品茗的千亿市场，却低估了巨头正在渠道的能力和所需营销资本的量级；其次是能力的错位，原有的电商和特渠经验正在需要深度分销、终端和巨额“入场费”的即饮赛道面前几乎失效；最初则是对品牌延长的盲目乐不雅，认为消费者承认茶里的袋沏茶就会天然接管其瓶拆茶，高估了协同效应，却低估了正在全新范畴成立认知的难度。信贷部担任人对时代周报记者指出，茶里本来是银行眼中的优良标的，南沙的实地资产、从动化线，这些都是硬通货。但问题正在于，瓶拆茶是一个极其“吃”现金流且回款周期极长的投入，当品牌正在前端线下市场迟迟打不开场合排场，就会反噬信贷评级。即即是再看好其焦点袋沏茶营业的银行，正在评估全体资产包的流动性时，也会表示出避险的天性。”“下一个可口可乐”“再制欧莱雅”式的类比，几乎成为新消费品牌的通行话术。正在本钱充沛、增加确定的阶段，这种叙事帮帮企业敏捷放大估值、拓展鸿沟；但当周期反转，据iBrandi品创不完全统计，2024年10月，仅有6个取国内新消费相关的项目披露完成融资，11月的数量为4，新消费投融资再次送来严冬。 据铱星云商不完全统计，2025前三季度新消费品牌累计融资74起，比拟于2024年同期的133起，锐减近一半，呈现断崖式下跌。2025年之后，过去比拼的是新品速度和营销效率，而将来比拼的，将是供应链深度取工业化程度。新消费进入下半场，茶里的故事，到目前为止还没比及逆袭的“爽文”结局。对当下的茶里来说，主要的是正在资产欠债表的废墟上，通过那一袋袋茶叶，去履行那一纸尚未完成的还债许诺。这艘曾代表新消费的大船，正试图正在全新的贸易中，寻找最初一条生。